{"id":48784,"date":"2021-07-10T10:00:18","date_gmt":"2021-07-10T09:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/?p=48784"},"modified":"2023-03-31T13:27:54","modified_gmt":"2023-03-31T12:27:54","slug":"que-es-el-copywriting-y-como-aplicarlo-en-tu-emprendimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/2021\/07\/10\/que-es-el-copywriting-y-como-aplicarlo-en-tu-emprendimiento\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el copywriting y c\u00f3mo aplicarlo en tu emprendimiento?"},"content":{"rendered":"<section class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text][\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h4>Si est\u00e1s leyendo este art\u00edculo probablemente te preguntes \u00bfqu\u00e9 es copywriting? y c\u00f3mo puedes usarlo para ayudarte a emprender.<\/h4>\n<p align=\"justify\">\u201cUna imagen vale m\u00e1s que mil palabras\u201d. \u00bfAcaso ser\u00e1 cierto este refr\u00e1n? Nosotros pensamos que no.<br \/>\nEl uso de la palabra o las palabras adecuadas puede cambiar el estado de las cosas y conseguir resultados asombrosos. Pero, te preguntar\u00e1s, \u00bfqu\u00e9 tiene esto que ver con el copywriting? Pues, aunque no lo parezca, te adelantamos que mucho.<\/p>\n<p align=\"justify\">El trabajo de un copywriter consiste en conocer el poder del lenguaje y saber c\u00f3mo usarlo para conseguir los objetivos de venta deseados por un negocio.<\/p>\n<h3 align=\"justify\">\u00bfQu\u00e9 es el copywriting?<\/h3>\n<p>El copywriting es la habilidad de usar un lenguaje escrito persuasivo con el objetivo de que el cliente realice acciones como: comprar un producto o servicio, suscribirse a una p\u00e1gina, compartir una web, etc.<\/p>\n<p>Entonces \u00bfqu\u00e9 es copywriting? Saber usar un lenguaje persuasivo hace que el mensaje emitido sea convincente, atractivo, cautivador, etc. Estas propiedades hacen que el cliente tenga una reacci\u00f3n positiva hacia el producto o servicio promocionado.<\/p>\n<p>Son muchas y diversas formas en las que un lenguaje puede ser persuasivo. El copywriter puede servirse del humor, los juegos de palabras, los sentimientos, las met\u00e1foras, etc. Todo ello con la finalidad de que el mensaje sea potente y cumpla los objetivos establecidos.<\/p>\n<p>Por poner un ejemplo para esta breve explicaci\u00f3n, podemos hablar sobre el apartado de artesan\u00eda de la <a href=\"https:\/\/www.grancanaria.com\/turismo\/es\/\"><strong>Web Oficial de Turismo de Gran Canaria<\/strong><\/a>. En el inicio de la p\u00e1gina encontramos que a los artesanos de Gran Canaria se les llama \u201clas manos de Gran Canaria\u201d y se describe su oficio como \u201cel trabajo de creadores que miman cada pieza con detalle\u201d.<\/p>\n<p>En este caso en concreto, comprobamos c\u00f3mo el copywriter opta por usar un lenguaje bello, en el que elogia el oficio del artesano. El establecimiento de este lenguaje hace que el cliente est\u00e9 interesado por la artesan\u00eda de Gran Canaria.<\/p>\n<h3>Formas de investigar mensajes de venta<\/h3>\n<p>A continuaci\u00f3n, tras conocer el significado de copywriting, deber\u00e1s plantearte c\u00f3mo escribir mensajes persuasivos y que estos tengan \u00e9xito. En este sentido, es cierto que existen algunos fundamentos b\u00e1sicos como saber redactar, investigar sobre el tema, desarrollar tu capacidad imaginativa, etc.<\/p>\n<p>Sin embargo, tambi\u00e9n existen algunos trucos que pueden serte muy \u00fatiles:<\/p>\n<ol>\n<li>Entrevistar a tus clientes: ellos te contar\u00e1n qu\u00e9 es lo que pensaron al ver tu web, leer los textos, comprar el producto o servicio, etc. C\u00e9ntrate siempre en preguntar sobre lo que ya han hecho, al ser m\u00e1s fiable que lo que har\u00e1n en el futuro. Por ejemplo, si tenemos un negocio de fotograf\u00eda para ecommerce podemos preguntar: \u201c\u00bfC\u00f3mo conseguiste las fotograf\u00edas actuales de tu tienda online?\u201d o \u201c\u00bfcu\u00e1nto has invertido en tu imagen de marca?\u201d<\/li>\n<li>Analizar c\u00f3mo se comportan los clientes online: las rese\u00f1as y comentarios que los clientes realizan en tu p\u00e1gina son muy \u00fatiles para mejorar. Tambi\u00e9n, puedes leer lo que escriben a otras webs que venden productos o servicios parecidos a los tuyos. Veamos c\u00f3mo se har\u00eda con un ejemplo: si tienes un negocio de clases de yoga online, puedes leer los testimonios de escuelas de yoga de la competencia en Google My Business.<\/li>\n<li>Visitar las webs de la competencia: en relaci\u00f3n con lo anterior, asimismo puedes mirar c\u00f3mo es el copywriting de la competencia. Una web que puede ayudarte mucho con esta tarea es <a href=\"http:\/\/www.similarweb.com\"><strong>www.similarweb.com<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ol>\n<h3><a href=\"https:\/\/fg.ull.es\/empleo\/emprende-ull\/asesoramiento-personalizado\/\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-48770\" src=\"https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/06\/CTAS_-5-1.jpg\" alt=\"\" width=\"2501\" height=\"855\" srcset=\"https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/06\/CTAS_-5-1.jpg 2501w, https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/06\/CTAS_-5-1-300x103.jpg 300w, https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/06\/CTAS_-5-1-1024x350.jpg 1024w, https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/06\/CTAS_-5-1-768x263.jpg 768w, https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/06\/CTAS_-5-1-1536x525.jpg 1536w, https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/06\/CTAS_-5-1-2048x700.jpg 2048w, https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/06\/CTAS_-5-1-375x128.jpg 375w, https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/06\/CTAS_-5-1-750x256.jpg 750w, https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/06\/CTAS_-5-1-1140x390.jpg 1140w\" sizes=\"(max-width: 2501px) 100vw, 2501px\" \/><\/a><\/h3>\n<h3>Elementos clave para generar mensajes de venta potentes<\/h3>\n<p>Los mensajes deben ser atractivos y no meras descripciones aburridas y b\u00e1sicas de los productos o servicios. Tu cartera de clientes en potencia tienen que ver que tu web es \u00fanica, lo que les motivar\u00e1 a elegirte a ti en vez de a otras marcas.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n veremos algunas claves pr\u00e1cticas y c\u00f3mo lo pone en pr\u00e1ctica una startup de formaci\u00f3n online para sacarse el carnet de conducir: Autoescuelapp.<\/p>\n<ul>\n<li>Adaptar el contenido y la forma de expresarte a tu cliente ideal. Si, por ejemplo, tu p\u00fablico es joven puedes usar un lenguaje coloquial o, incluso, una jerga juvenil. Por ejemplo: \u201cconsigue tu carnet sin pisar la autoescuela.\u201d<\/li>\n<li>Beneficios del producto: a\u00f1adir \u00bfc\u00f3mo ayuda ese producto o servicio? \u00bfqu\u00e9 aporta? m\u00e1s all\u00e1 de las caracter\u00edsticas que tiene el producto. Sin embargo, no te excedas e incorpores informaci\u00f3n superflua. Ve\u00e1moslo con un ejemplo: \u201cDise\u00f1ado para gente como t\u00fa: sin tiempo, que prefiere gastar poco y que quiere aprobar el examen te\u00f3rico a la primera porque necesita su carnet de conducir cuanto antes.\u201d<\/li>\n<li>Habla sobre qu\u00e9 problemas o necesidades resuelve ese producto o servicio. La gente compra para resolver algo, si identifica que tu producto o servicio puede ayudarle en ese sentido, ser\u00e1 m\u00e1s probable que lo compre. De nuevo Autoescuelaapp tambi\u00e9n hace uso de este recursos: \u201csin miedo a suspender: ante un reto la incertidumbre se dispara, aprender\u00e1s a tener el control.\u201d<\/li>\n<li>Rese\u00f1as de los clientes: anima a los clientes a comentar en tu p\u00e1gina web. Esto ser\u00e1 visto por otros clientes cuando te visiten. Los testimonios dan seguridad y son muy \u00fatiles a la hora de decidir si comprar un producto o servicio.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo aplicar el copywriting a mi web? El copywriting web y el copywriting SEO<\/h3>\n<p>En relaci\u00f3n con lo anterior, ahora concretaremos c\u00f3mo puedes aplicar el copywriting a tu web. En realidad, el verdadero truco para el copywriting web es mantener bien cuidadas todas tus secciones, pues todas ellas desempe\u00f1an un papel muy importante:<\/p>\n<ol>\n<li>P\u00e1gina de inicio: esta ser\u00e1 la p\u00e1gina que d\u00e9 la bienvenida a tus clientes, por lo tanto, en ella tiene que aparecer un mensaje atractivo para que el cliente decida quedarse. Cuida mucho que el t\u00edtulo principal sea impactante y claro. Por ejemplo, la consultora de marketing internacional <a href=\"https:\/\/www.miqodigital.com\/\"><strong>Miqo<\/strong><\/a> tiene como t\u00edtulos principales: \u201cSimplifica tu internacionalizaci\u00f3n. Acompa\u00f1amos la internacionalizaci\u00f3n de empresas B2B.\u201d<\/li>\n<li>Acerca de\u201d o \u201cSobre nosotros\u201d: a los clientes les interesa saber qui\u00e9n eres, el porqu\u00e9 de la marca, etc. Trata esta p\u00e1gina como un contenido m\u00e1s e incluye una llamada a la acci\u00f3n.<\/li>\n<li>P\u00e1gina de ventas: debe ser clara y ordenada para que, as\u00ed, los clientes tengan todas las facilidades posibles a la hora de comprar el producto o servicio, guardarlo, compartirlo en redes sociales, etc.<\/li>\n<li>P\u00e1gina del producto: es necesario que aparezcan no solo las caracter\u00edsticas del producto o servicio, tambi\u00e9n los beneficios para motivar a la venta.<\/li>\n<li>Blog: esto har\u00e1 que los clientes se interesen por tu marca y conf\u00eden en ti, pues te ver\u00e1n como un aut\u00e9ntico experto de la materia. En este sentido, el t\u00edtulo y la imagen principal del art\u00edculo del blog es lo que influir\u00e1 m\u00e1s al lector.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Adem\u00e1s de crear un mensaje original y atractivo, tienes que hacer uso de las herramientas de SEO para que la p\u00e1gina web sea visible a los usuarios. La combinaci\u00f3n de estos dos elementos da lugar a lo que se conoce como SEO copywriting.<\/p>\n<p>Algunas caracter\u00edsticas que debe tener tu escritura para que est\u00e9 bien posicionada en Google son las siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li>Determinar la palabra clave y conocer las b\u00fasquedas relacionadas de tu palabra clave. Puedes usar las herramientas de <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/es\/ubersuggest\/\"><strong>Ubersuggest<\/strong><\/a> y <a href=\"https:\/\/answerthepublic.com\/\"><strong>Answer The Public<\/strong><\/a> para realizar estas b\u00fasquedas.<\/li>\n<li>Establecer enlaces internos en tu web.<\/li>\n<li>Metadescripciones adecuadas que enganchen a los usuarios a hacer click en tu p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si tienes una web en WordPress, el plugin de <a href=\"https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/\"><strong>Yoast SEO<\/strong><\/a> ser\u00e1 tu mejor aliado para trabajar el SEO en conjunto con el copywriting.<\/p>\n<h3>Ejemplos de copywriting tur\u00edstico y de negocios canarios<\/h3>\n<p>Para finalizar este art\u00edculo, qu\u00e9 mejor manera de exponer algunos ejemplos de copywriting tur\u00edstico de las Islas Canarias:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Tamar\u00e1n<\/strong>: es una empresa familiar que organiza excursiones en monovolumen y Jeep por las Islas Canarias. En su p\u00e1gina web podemos encontrar mensajes atractivos como \u201cOlv\u00eddate de los inc\u00f3modos autobuses y l\u00e1nzate a explorar las islas con estos peculiares medios de transporte: \u00a1llegan donde no llega nadie!<\/li>\n<li><strong>Spalopia:<\/strong> este marketplace de origen canario ayuda a los usuarios a encontrar el mejor Spa en Espa\u00f1a. Al llegar a su web, tratan de persuadir al cliente con estos mensajes: Encuentra los mejores balnearios y spas. Busca experiencias de relax y bienestar para disfrutar con tus seres queridos en m\u00e1s de 300 spas de toda Espa\u00f1a.\u201d<\/li>\n<\/ol>\n<p>Esperamos que te haya quedado claro qu\u00e9 es el copywriting y puedas inspirarte de todos los ejemplos aportados para mejorar tu emprendimiento.<\/p>\n<h3>Consulta nuestras \u00faltimas entradas al <a href=\"https:\/\/fg.ull.es\/empleo\/emprende-ull\/\">#BlogEmprende.ull<\/a><\/h3>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/2021\/07\/02\/5-consejos-de-marketing-digital-para-emprendedoras-y-emprendedores\/\"><strong>5 consejos de marketing digital para emprendedoras y emprendedores<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/2018\/08\/17\/asesoramiento-para-emprender-con-metodo-emprendeull\/\"><strong>\u00bfNecesitas asesoramiento para emprender? Te contamos todo sobre el m\u00e9todo Emprende.ull<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/2020\/05\/07\/kit-rapido-para-trabajar-en-remoto-primera-parte\/\"><strong>Kit r\u00e1pido para trabajar en remoto (I Parte)<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/2020\/05\/18\/kit-rapido-para-trabajar-en-remoto-segunda-parte\/\"><strong>Kit r\u00e1pido para trabajar en remoto ( II Parte)<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/2019\/08\/16\/experiencias-de-emprender-por-europa-lisboa\/\"><strong>Experiencias de emprender por Europa: Lisboa\u00a0<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/fg.ull.es\/noticias\/2020\/07\/17\/la-importancia-del-diseno-de-marca\/\"><strong>La importancia del dise\u00f1o de marca<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space height=&#8221;20px&#8221;][vc_btn title=&#8221;\u00a1Pide cita y mejora tu copywritting con nosotras!&#8221; style=&#8221;custom&#8221; custom_background=&#8221;#5c068c&#8221; custom_text=&#8221;#ffffff&#8221; align=&#8221;center&#8221; link=&#8221;url:https%3A%2F%2Ffg.ull.es%2Fempleo%2Femprende-ull%2Fasesoramiento-personalizado%2F|target:_blank&#8221;][vc_empty_space height=&#8221;20px&#8221;][vc_single_image image=&#8221;48865&#8243; add_caption=&#8221;yes&#8221; alignment=&#8221;center&#8221; style=&#8221;vc_box_circle_2&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text][\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text] Si est\u00e1s leyendo este art\u00edculo probablemente te preguntes \u00bfqu\u00e9 es copywriting? y c\u00f3mo puedes usarlo para ayudarte a emprender. \u201cUna imagen vale m\u00e1s que mil palabras\u201d. \u00bfAcaso ser\u00e1 cierto este refr\u00e1n? 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